1. Quali sono le prospettive per le forniture per esterni?
L'attrezzatura da esterno si riferisce alla partecipazione a varie attività di turismo d'avventura e attività all'aperto, è necessario configurare alcune attrezzature, tra cui borse da esterno, scarpe da esterno, abbigliamento da esterno, accessori di abbigliamento, attrezzatura da campeggio e così via.Lo sviluppo dell'industria delle attrezzature per esterni è strettamente correlato allo sviluppo degli sport all'aria aperta.Tra i principali paesi e regioni del mondo, l'Europa e gli Stati Uniti sono all'avanguardia nello sviluppo degli sport all'aria aperta, che è uno stile di vita essenziale per le persone.L'Europa e gli Stati Uniti hanno una domanda stabile e sostenibile di forniture sportive all'aperto.Gli sport all'aria aperta sono nati nel nostro paese negli anni 80, lo sviluppo è relativamente arretrato.Negli ultimi anni, la promulgazione della politica nazionale per il fitness e la difficile situazione dell'epidemia hanno stimolato l'entusiasmo dei residenti domestici per il campeggio, il camper e altri sport all'aria aperta, facendo aumentare la domanda di forniture per esterni e l'industria sta crescendo rapidamente e dimostrando un trend di continua crescita.
La scala delle entrate dell'industria dei prodotti per esterni è stata di 169,03 miliardi di yuan, in aumento del 6,4% su base annua.Nel 2021, la scala dei ricavi dell'industria globale dei prodotti per esterni è stata di $ 181,235 miliardi, con una crescita anno su anno del 13,3%;La scala delle entrate dell'industria cinese dei prodotti per esterni è stata di 183,180 miliardi di yuan, con un aumento dell'8,2% su base annua.
In termini di vendite al dettaglio totali e spedizioni di marchi, colpite dall'epidemia, le vendite al dettaglio totali e le spedizioni di marchi di articoli per esterni sono leggermente diminuite, rispettivamente a 24,52 miliardi di yuan e 13,88 miliardi di yuan nel 2020, con tassi di crescita del -2% e -2 %.Man mano che l'epidemia migliora e la domanda di sport all'aria aperta cresce, si prevede che le vendite totali al dettaglio e le spedizioni di prodotti per l'outdoor aumenteranno in futuro.
Dalla concorrenza, l'industria degli articoli per esterni è iniziata in ritardo e il mercato è occupato da marchi internazionali con maggiore visibilità di mercato e forte forza professionale e tecnica.La maggior parte dei marchi nazionali è concentrata nel mercato di fascia bassa e la quota di mercato è bassa.Negli ultimi anni, con il rapido sviluppo dei marchi nazionali, è aumentata la quota di mercato delle imprese locali.
In futuro, c'è ancora un grande divario tra il tasso di partecipazione degli sport all'aria aperta e la scala industriale rispetto agli standard di Europa e America.Dal punto di vista del tasso di partecipazione all'aperto, la Cina è solo del 10% circa, mentre negli Stati Uniti, Germania, Gran Bretagna e altri paesi europei, il tasso di partecipazione agli sport all'aperto è sostanzialmente superiore al 50%.Pertanto, c'è un ampio spazio per il miglioramento del tasso di partecipazione all'outdoor e resta da sfruttare il mercato dei prodotti per esterni.Si stima che le entrate globali del settore dei prodotti per esterni raggiungeranno i 236,34 miliardi di dollari USA nel 2025, con una crescita anno su anno del 4,4%;La scala delle entrate dell'industria cinese dei prodotti per esterni ha raggiunto i 240,96 miliardi di yuan, con un aumento del 6,5% su base annua.
2.Analisi del trend di sviluppo dell'industria dei beni per esterni
Il mercato cinese dei prodotti per esterni è in una fase di rapido sviluppo.A causa della bassa soglia di ingresso nella fase iniziale del settore, il fenomeno della concorrenza omogenea è attualmente evidente.I marchi nazionali stanno plasmando la caratteristica cultura del marchio attraverso un marketing differenziato e, concentrati nelle città di secondo e terzo livello, la distribuzione densa, la consapevolezza del marchio e la forza competitiva sono in costante miglioramento.Allo stato attuale, il mercato cinese ha formato un modello di penetrazione reciproca e concorrenza tra marchi internazionali e marchi nazionali.Il fulcro della concorrenza si è gradualmente evoluto dalla concorrenza iniziale di produzione e prezzo alla concorrenza di canale, e quindi all'attuale fase della concorrenza di marca.La futura concorrenza del settore si svilupperà profondamente verso la forza globale della concorrenza.
Tempo di pubblicazione: 18 novembre 2022